O Pixel é um recurso do Fabook Ads extremamente importante para seus negócios. Com ele instalado em seu site, você terá a capacidade de criar uma comunicação das atividades do seu site e o gerenciador de anúncios, uma vez que o Facebook terá a capacidade de coletar todo comportamento do usuário no site e permitir que você:
- Gere relatórios desses comportamentos;
- Otimize suas campanhas para potencializar seus resultados;
- Crie anúncios de remarketing.
Neste post, apresento 5 coisas importantes sobre o Pixel do Facebook Ads. Os itens 3 e 4 são dicas insanas para você melhorar seus resultados.
- Você só precisará se tiver um site
O Pixel é um conjunto de códigos que você insere em seu site e desta forma, claro, você precisa ter um site para usar o Pixel. Ter um site é extremamente importante para seu negócio digital, ainda que você não venda diretamente nele. Através dele você poderá canalizar conteúdos de valor sobre seu negócio, produto ou serviço e trazer tráfego topo de funil para ele. Portanto, site + pixel são fundamentais para crescer seu negócio com anúncios.
Mas se ainda julgar não ser o momento de criar um site, você não precisa ter seu pixel do Facebook Ads ainda.
2. Seu pixel vai aquecer e aprender aos poucos
É normal você ter resultados instáveis enquanto seu pixel aquece. Aos poucos, ao passo que seus anúncios vão conseguindo atingir seus objetivos de campanha, o pixel aprenderá mais sobre as pessoas que estão executando esses objetivos e cada vez mais terá a inteligência para veicular seus anúncios para pessoas similares.
Quanto mais vendas você gerar, mais inteligente o pixel ficará. Quanto mais tráfego seu site receber através de anúncios, melhor será a compreensão do pixel sobre o perfil ideal de pessoas que clicam em seus anúncios e acessam seu site. Isso é um ciclo constante e evolutivo.
Portanto, é comum no início da sua jornada com anúncios, ter resultados aquém do que você espera. Tenha paciência e continue dando aprendizado ao pixel.
3. Remover boleto do pixel pode não ser uma boa estratégia
Você é capaz de remover ativações do pixel nas transações onde o usuário pagou com boletos. Isso é possível tanto na customização do pixel manualmente, bem como através de plataforma como a Hotmart.
Anunciantes fazem isso com a esperança do pixel coletar apenas ativações de pagantes com cartão de crédito, o que em tese traria aprendizado ao pixel de um público de alto valor, uma vez que ele aprenderia apenas sobre usuários que pagam com cartão de crédito, fazendo assim com que os anúncios sejam exibidos apenas para pessoas com este potencial, diminuindo as transações por boleto.
Entretanto, isso poderá prejudicar amplamente seus resultados, uma vez que o Facebook precisa de um número específico de conversões para concluir a fase do seu aprendizado (50 conversões em 7 dias).
Em suma, remover o boleto das ativações do pixel poderá fazer com que você diminua o potencial do pixel de aprender por conta da diminuição das ativações do evento de purchase e dessa forma ele terá dificuldades em concluir sua fase de aprendizado.
4. Quantos pixels você deve ter?
Pensou em pixel, pensou em pessoas. Pensou em pessoas, pensou em perfis, pensou em perfis, pensou em comportamentos. Pensou em comportamentos, pensou em produtos ou serviços. Como o pixel tem o poder de coletar os comportamentos dos usuários em seu site e cruzar similaridades de perfis para veicular seus anúncios cada vez mais para as pessoas semelhantes, você deve usar o mesmo pixel para produtos em que os públicos são iguais. Caso você tenha produtos diferentes para públicos diferentes, você deve usar um pixel diferente para cada um.
Por exemplo: Se você tem um ebook de receitas veganas e outro produto que é um curso para veganos, você deve usar o mesmo pixel para ambos os produtos. Entretanto, se você tem um eBook para exercícios para mamães no pós parto e um curso de cuidados com a barba, cada um desses produtos deve ter um pixel diferente.
5. 8 Eventos por domínio
Com as recentes mudanças do Facebook Ads por conta do ATT (App Tracking Transparency) do iOS 14, a partir de agora você só pode criar 8 eventos do pixel por domínio para suas campanhas. Esses eventos devem ser obrigatoriamente atribuídos ao domínio do seu site que por sua vez deve ser verificado.
Para a maioria dos anunciantes, 8 eventos serão mais do que suficiente, mas certamente você poderá ter a necessidade de criar mais e dessa forma há 2 maneiras de organizar isso:
- Trocar um evento de baixo valor inserindo o novo evento no lugar;
- Mudar um conjunto específico que antes era para conversão para um objetivo de campanha topo de funil como tráfego, por exemplo;
Os eventos Purchase e Initiate Checkout continuam sendo extremamente importantes e quaisquer eventos além desses devem ser adequados a sua estratégia de marketing.
